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中国是强劲的未来图成功故事资讯

发布时间:2019-07-14 02:42:55

中国是强劲的未来 (图)成功故事资讯

卡地亚与故宫博物院合作,在故宫午门展厅举办“卡地亚珍宝艺术展”。

卡地亚大中华区总裁陆慧全

2009年对于全球的奢侈品业来说绝对是遭遇滑铁卢的一年,欧美市场滑落三分之一,日本市场计划减半,与之形成鲜明对照的,则是中国市场的全线飘红。庞大的还在继续增长的消费人群让奢侈品牌看到了:西方不亮,东方亮。

卡地亚

中国市场出乎意料的井喷

受访人:卡地亚大中华区总裁陆慧全

2009年对于卡地亚来说,是高歌猛进的一年,新店开张接踵而至,9月更是与故宫博物院合作,在故宫午门展厅举办“卡地亚珍宝艺术展”,这也是卡地亚艺术典藏系列展览全球巡展中展品数量最多,规模最大的一次。温莎公爵夫人形影相随的猎豹胸针、专为文坛巨匠让考克多定制的法兰西学院院士剑,充满奇异魅幻色彩的“神秘钟”、浸润千年古老神话的麒麟手镯,这些古董珍品融汇东西方历史精髓,是东西方文明交汇生辉的鲜活记忆与生动再现。

新年伊始,在2010年日内瓦高级钟表展的卡地亚展厅里,我们采访了卡地亚大中华区总裁陆慧全先生。这一次,他的笑容显得格外灿烂,不仅是因为全球金融危机已有强弩之末的态势,更源于今年来自中国内地的强势经销商带来的订单。陆慧全告诉我们,从2009年年初开始,因金融危机而略为下滑的中国市场就开始稳定,卡地亚在年度销售计划未改变的情况下,2009年全年比计划销售额增加了50%。这是一个让其他国家市场颇为眼馋的数字,也同时说明了中国奢侈品消费市场的不可预计,“我们无法描述这个市场到底有多大,只知道销售数字在逐年上涨,品牌专营店在逐年增加。”

陆慧全先生认为中国市场是一个正在培养中的市场,上升的潜力和空间还在继续成长,欧美市场随着金融危机的下滑已经不能再与中国相提并论,即使是最成熟的日本市场,也因为中国销售市场的快速增长而大失光彩。以卡地亚为例,去年和今年的市场攻占策略基本相同,顺应中国特定的城市格局,统筹安排二、三线城市同步拓展,即使在经济不甚景气的2009年,依然有5~7家珠宝新店、10~15家精品新店开幕,这种拓展状况,只可能发生在中国。卡地亚腕表的最高端产品线“高级制表系列”,从去年到今年共27个款式,只有在中国市场能够得以见到全貌。

陆慧全在总结中国奢侈品消费者的共性时认为:第一,对品牌的认知度是与市场宣传分不开的,尽管大量品牌不断涌出,但人们能够明确认清自己消费品牌的位置;第二,在产品选择上具有共性,较为保守,可能与传统的保值观念有关;第三,既然决定消费大品牌,便对价钱不再计较,能够了解“物有所值”的内涵。

在今年钟表展的卡地亚展厅里,我们看到了大部队驾临的中国内地钟表经销商,而且大多都是大中型客户,不只在卡地亚,他们走到那里都会卷起一阵订单旋风,这不禁引发了人们对2010年的中国市场的猜想:去年,中国人对于奢侈品消费的热情让人出乎意料,那么今年,在经济环境回暖之后,是否会带来奢侈品消费的井喷呢?

此刻,站在钟表展展厅里,我们已经看到了答案。(文/池倩倩)

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